Wenn es um digitales Marketing geht, ist es kein Geheimnis, dass Bannerwerbung seit langem eine beliebte Wahl für Unternehmen ist, die den Traffic auf ihren Websites erhöhen möchten. Andererseits hat sich in den letzten Jahren eine Verlagerung von der Verwendung von Bannern hin zur Verwendung von Schaltflächen ergeben, um dasselbe Ziel zu erreichen. Warum werden Buttons schnell zur bevorzugten Vertriebsmethode für viele Vermarkter und welche Vorteile bieten sie?
Lassen Sie uns zunächst über die Natur des Begriffs „Schaltflächen“ sprechen. Im Zusammenhang mit dieser Diskussion beziehen wir uns auf die kleinen Grafiken oder Symbole, die angeklickt werden können und typischerweise auf Websites oder in E-Mails zu finden sind. Sie enthalten typischerweise einen Call-to-Action (CTA) wie „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“, und ihr Zweck ist es, den Benutzer zu ermutigen, als Reaktion auf die Aufforderung eine bestimmte Aktion auszuführen.
Die Frage ist, warum Buttons immer beliebter werden als Banner? Dafür gibt es mehrere Erklärungen. Zunächst einmal sehen Schaltflächen in der Regel angenehmer aus als Banner, die manchmal zu voll oder überwältigend wirken können. Schaltflächen sind in der Regel kompakter und schlanker und können so gestaltet werden, dass sie dem Erscheinungsbild der Website oder E-Mail entsprechen, in der sie angezeigt werden, wodurch sie sich leichter integrieren lassen.
Ein weiterer Vorteil der Verwendung von Schaltflächen ist, dass sie sehr gut an individuelle Bedürfnisse anpassbar sind. Buttons können im Gegensatz zu Bannern in unterschiedlichsten Formen, Größen und Farben gestaltet werden, um den jeweiligen Anforderungen der Kampagne gerecht zu werden. Banner hingegen haben normalerweise eine festgelegte Größe und ein festgelegtes Format. Aus diesem Grund haben Vermarkter jetzt die Möglichkeit, eine Vielzahl von Schaltflächenlayouts zu testen, um festzustellen, welche bei der Generierung von Klicks und Conversions am erfolgreichsten sind.
Die Verwendung von Schaltflächen anstelle von Bannern ist dagegen wahrscheinlich effektiver. Dies ist vielleicht der bedeutendste Vorteil. Laut einer von HubSpot durchgeführten Studie erhalten Schaltflächen bis zu 20-mal mehr Klicks als Banner. Das liegt wahrscheinlich zumindest teilweise daran, dass Buttons typischerweise auffälliger und fesselnder sind als Banner, die leicht im Hintergrund verschwinden können und daher eher von Nutzern missachtet werden.
Welche Möglichkeiten haben Vermarkter daher, die Effektivität von Schaltflächen in ihren Kampagnen zu maximieren? Nachfolgend finden Sie einige nützliche Hinweise, die Sie beachten sollten:
Halten Sie es einfach: Bei Knöpfen ist Einfachheit das Wichtigste, was Sie beachten sollten, genau wie bei jedem anderen Aspekt des Designs. Halten Sie eine Botschaft aufrecht, die unkompliziert und auf den Punkt gebracht ist, und versuchen Sie, die Schaltfläche nicht mit einer übermäßigen Menge an Text oder visuellen Komponenten zu verstopfen.
Sie möchten, dass sich Ihr Button in das Gesamtdesign Ihrer Website oder E-Mail einfügt, aber Sie möchten auch, dass er so auffällig ist, dass er sich vom Rest des Designs abhebt. Stellen Sie sicher, dass dies der Fall ist. Heben Sie Ihren Button hervor, indem Sie Typografie oder kontrastierende Farben verwenden.
Machen Sie sich beim Call-to-Action (CTA) klar: Ihre Schaltfläche sollte klar angeben, welche Aktion der Benutzer ausführen wird, wenn er darauf klickt, und Sie sollten diesbezüglich Zweideutigkeiten vermeiden. Machen Sie dem Benutzer deutlich, was er zu erwarten hat, indem Sie eine Sprache verwenden, die zum sofortigen Handeln anregt, wie z. B. „Jetzt herunterladen“ oder „Heute anmelden“.
Testen, testen und noch mehr testen: Wenn es um digitales Marketing geht, ist es eines der wichtigsten Dinge, eine Vielzahl von Schaltflächenlayouts und -designs zu testen, um festzustellen, worauf Ihr Publikum am besten reagiert. Experimentieren Sie mit verschiedenen Schaltflächenplatzierungen, -größen und -farben, um diejenigen zu identifizieren, die zu den meisten Klicks und Conversions führen.
Obwohl Bannerwerbung schon seit langem eine tragende Säule des digitalen Marketings ist, gibt es eine Verschiebung in Richtung der Verwendung von Schaltflächen. Schaltflächen bieten eine visuell ansprechendere Alternative zu Bannern, die individuell angepasst werden kann, und sie sind häufig effektiver bei der Steigerung von Klicks und Konversionen. Vermarkter können dieses leistungsstarke Tool in ihren Kampagnen optimal nutzen, indem sie sich an einige einfache Designprinzipien halten und eine Vielzahl von Schaltflächendesigns strengen Tests unterziehen.
