Um den Nutzern die bestmöglichen Suchergebnisse zu liefern, aktualisiert Google ständig seinen Algorithmus und seine Suchfunktionen. Die Änderung der Keyword-Typen ist eine der jüngsten Aktualisierungen, um die Aufmerksamkeit von Digital Marketern auf sich zu ziehen. Was bedeutet das konkret für Unternehmen? Gibt es große Auswirkungen oder läuft alles wie gewohnt?
Lassen Sie uns zunächst die verschiedenen Keyword-Typen definieren. Es gibt drei verschiedene Kategorien von Keywords in Google Ads: genau passend, passende Wortgruppe und weitgehend passend. Der standardmäßige Übereinstimmungstyp, weitgehend passend, bietet die größte Flexibilität, da er Anzeigen für jeden Suchbegriff aktiviert, den Google für das Keyword als relevant erachtet. Im Gegensatz dazu aktiviert Phrase Match Anzeigen für Suchbegriffe, die das Keyword als Phrase enthalten. Wie der Name schon sagt, zeigt Exact Match nur Anzeigen an, wenn das Keyword genau übereinstimmt.
Exakte Übereinstimmung bedeutete früher, dass das Schlüsselwort einschließlich aller Funktionswörter (wie „in“, „nach“, „für“ usw.) genau mit dem Suchbegriff übereinstimmen musste. Exakte Übereinstimmung wurde jetzt von Google erweitert, um ähnliche Varianten wie Pluralformen, Rechtschreibfehler und Variationen von Wörtern mit derselben Bedeutung einzubeziehen. Wenn ein Unternehmen also auf das exakt passende Keyword „Laufschuhe“ abzielt, kann seine Anzeige auch bei Suchanfragen nach den Begriffen „Laufschuhe“ oder „Laufschuhe“ geschaltet werden.
Hat dies erhebliche Auswirkungen oder ist es nur Business as usual? Das hängt davon ab, wen Sie fragen, nehme ich an. Wenn ein Unternehmen bereits über eine umfassende Keyword-Strategie verfügt, hat diese Änderung möglicherweise keine großen Auswirkungen darauf. Diese Änderung kann sich jedoch erheblich auf die Effektivität von Anzeigen für Unternehmen auswirken, die stark von genau passenden Keywords abhängen.
Positiverweise erweitert diese Modifikation die Flexibilität und Reichweite von exakt passenden Keywords. Unternehmen müssen nicht mehr separate Kampagnen für jede Variation eines Schlüsselworts erstellen, um eine breitere Palette von Suchbegriffen anzusprechen. Im Hinblick auf das Kampagnenmanagement kann dies Zeit und Aufwand sparen.
Auf der anderen Seite kann diese Änderung zu einer geringeren Anzeigenrelevanz und geringeren Klickraten führen. Anzeigen sind möglicherweise nicht mehr so relevant für die Suchabsicht des Benutzers, da sie jetzt für Suchbegriffe erscheinen können, die möglicherweise nicht perfekt übereinstimmen. Dies kann zu einem Rückgang der Klicks und der Anzeigenleistung führen.
Was können Unternehmen also tun, um sich auf diesen Wandel einzustellen und ihre Werbekampagnen zu optimieren? Hier sind einige hilfreiche Hinweise:
Überprüfen Sie Ihren Keyword-Plan: Überprüfen Sie Ihre Keyword-Strategie genauer, um festzustellen, ob sie geändert werden muss, um die erweiterte exakte Übereinstimmung zu berücksichtigen. Um irrelevante Suchbegriffe herauszufiltern, sollten Sie negative Keywords hinzufügen.
Behalten Sie die Effektivität Ihrer Anzeigen im Auge und ändern Sie Ihre Gebote und Anzeigentexte nach Bedarf. Erwägen Sie, Ihren Anzeigentext zu optimieren, um ihn relevanter für die Suchabsicht des Benutzers zu machen, wenn Sie einen Rückgang der Klickraten oder Conversions feststellen.
Andere zu verwendende Übereinstimmungstypen Verlassen Sie sich nicht ausschließlich auf Keywords mit genauen Übereinstimmungen. Um eine größere Auswahl an Suchbegriffen einzubeziehen, sollten Sie die Verwendung von weitgehend passenden oder passenden Wortgruppen in Betracht ziehen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen unabhängig vom Übereinstimmungstyp für die Suchabsicht des Benutzers relevant sind. Verwenden Sie speziell ausgerichtete Landing Pages und Anzeigen, um ein nahtloses Benutzererlebnis zu bieten.
Obwohl die Änderung der Keyword-Typen keine signifikante Störung darstellt, erfordert sie doch, dass Unternehmen ihre Keyword-Strategie überprüfen und ihre Kampagnen nach Bedarf anpassen. Unternehmen können diese Änderung nutzen und ihre Zielgruppe weiterhin erfolgreich auf Google Ads erreichen, indem sie sich auf die Relevanz konzentrieren und die Anzeigenleistung im Auge behalten.
