Die Verwendung von UTM-Parametern ist entscheidend für die Überwachung und Bewertung der Wirksamkeit von Online-Marketing-Kampagnen. Sie geben Ihnen nützliche Informationen über den Erfolg Ihrer Marketinginitiativen und ermöglichen es, die Quellen, Plattformen und Kampagnen zu ermitteln, die Besucher auf Ihre Website bringen. Die Genauigkeit und Zuverlässigkeit Ihrer Tracking-Daten kann jedoch durch einige häufige Fehler beeinträchtigt werden. In diesem Artikel sehen wir uns vier No-Nos für UTM-Parameter an und geben hilfreiche Ratschläge, wie Sie das Beste daraus machen können.
Verwenden Sie bitte nur wenige Parameter
Die Verwendung zu vieler UTM-Parameter ist der erste Fehler, den Marketer häufig begehen. Das Hinzufügen so vieler Informationen wie möglich zu Ihren URLs mag wie eine gute Idee erscheinen, aber dies kann es tatsächlich schwieriger machen, Ihre Daten zu verfolgen und zu analysieren. Es kann schwierig sein, festzustellen, welche Faktoren die Ergebnisse tatsächlich beeinflussen, wenn zu viele Parameter vorhanden sind.
Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Variablen, die für Ihre Ziele am wichtigsten sind. Beispielsweise können Sie die Quelle (den E-Mail-Anbieter), das Medium (E-Mail) und den Kampagnennamen (die von Ihnen gesendete E-Mail) verwenden, um die Effektivität einer bestimmten E-Mail-Kampagne zu verfolgen. Zusätzliche Parameter wie den Inhalt (das spezifische Angebot oder die Handlungsaufforderung) oder den Begriff (die Schlüsselwörter der Kampagne) einzubeziehen, bringt möglicherweise keinen großen Mehrwert und erschwert möglicherweise sogar die Analyse der Daten.
Vermeiden Sie inkonsistente Namenskonventionen.
Die Verwendung inkonsistenter Namenskonventionen für Ihre UTM-Parameter ist ein weiterer häufiger Fehler. Daher kann es schwierig sein, Daten aus verschiedenen Kampagnen und Quellen zu analysieren, da derselbe Parameter auf unterschiedliche Weise verwendet werden kann. Beispielsweise können Sie unterschiedliche Konventionen für Großschreibung oder Abstände verwenden oder in einigen URLs „utm_campaign“ und in anderen „campaign“ verwenden.
Um dies zu verhindern, ist es wichtig, eine klare Namenskonvention für Ihre UTM-Parameter festzulegen und einzuhalten. Beispiele hierfür sind die Verwendung von Unterstrichen zur Trennung von Wörtern und die Einheitlichkeit der Parameternamen über alle Kampagnen und Quellen hinweg.
Vermeiden Sie die Verwendung generischer oder sinnloser Parameterwerte.
Die Möglichkeit, Daten basierend auf bestimmten Variablen zu segmentieren und zu analysieren, ist einer der größten Vorteile der Verwendung von UTM-Parametern. Dies ist jedoch nur hilfreich, wenn die von Ihnen verwendeten Parameterwerte signifikant und für Ihre Ziele relevant sind. Es kann schwieriger sein, festzustellen, welche Quellen und Kampagnen tatsächlich für die Ergebnisse verantwortlich sind, wenn generische oder irrelevante Werte verwendet werden.
Bei der Analyse bezahlter Suchkampagnen kann beispielsweise die Verwendung der Werte „source=google“ und „medium=cpc“ hilfreich sein, aber die Verwendung derselben Werte für alle Quellen und Medien (einschließlich organischer Suche, sozialer Medien und E-Mail) wird ausreichen Sie wenig Einblick in die Wirksamkeit der einzelnen Kanäle. Verwenden Sie stattdessen präzise und relevante Werte für jeden Parameter, z. B. „source=Facebook“ und „medium=social“ für Social-Media-Kampagnen.
Vergessen Sie niemals das Testen und Validieren Ihrer URLs.
Um sicherzustellen, dass Ihre UTM-Parameter ordnungsgemäß funktionieren und genaue Daten liefern, ist es wichtig, sie zu testen und zu validieren. Die Verwendung von Leerzeichen oder Sonderzeichen in Ihren Parameterwerten ist ein häufiges Problem, das zu Fehlern führen und Ihre Daten beschädigen kann. Verwenden Sie die URL-Codierung, um Ihre Parameter korrekt zu formatieren und diese Probleme zu vermeiden.
Außerdem sollten Sie Ihre URLs testen, indem Sie darauf klicken, um sicherzustellen, dass sie die Benutzer zu den richtigen Zielseiten und Tracking-Informationen führen. Dies kann sicherstellen, dass Sie genaue Daten für die Analyse sammeln, und Ihnen dabei helfen, Probleme mit Ihren UTM-Parametern oder Ihrem Tracking-Code zu identifizieren.
Ein wesentliches Instrument zur Überwachung und Bewertung der Wirksamkeit von Online-Marketing-Kampagnen sind UTM-Parameter. Die Verwendung zu vieler Parameter, inkonsistente Namenskonventionen für Parameter, generische oder irrelevante Parameterwerte und das Versäumnis, Ihre URLs zu testen und zu validieren, sind allesamt häufige Fehler, die vermieden werden müssen.
