Das Handwerk des Geschichtenerzählens nimmt in der Welt der modernen Werbung und des Marketings einen immer größeren Stellenwert ein. Viele Unternehmen und Marken haben erkannt, dass das Erzählen einer Geschichte ein effektiver Weg ist, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und eine Beziehung zu ihm aufzubauen. Andererseits sind nicht alle Geschichten gleich, und nicht alle Zuschauer finden eine Verbindung zu jeder einzelnen Geschichte. Es ist wichtig, ein solides Verständnis des Konzepts der Archetypen sowie der Art und Weise zu haben, wie sie beim Erzählen von Markengeschichten implementiert werden können, um eine echte Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen.
Das kollektive Unbewusste enthält eine Vielzahl von Archetypen, die man sich als zeitlose Symbole oder Verhaltensmuster vorstellen kann. Sie stehen symbolisch für grundlegende menschliche Wünsche, Ängste und die Kräfte, die Menschen antreiben. Carl Jung, ein Schweizer Psychologe, gilt als der Erste, der die Idee der Archetypen um die Wende des 20. Jahrhunderts präsentierte. Er war der Meinung, dass ein Bewusstsein für Archetypen den Menschen helfen könnte, ein tieferes Verständnis für sich selbst und die Welt um sie herum zu entwickeln.
Archetypen sind ein Werkzeug, das im Brand Storytelling eingesetzt werden kann, um eine Verbindung zur Zielgruppe herzustellen, indem die Wünsche und Motivationen angesprochen werden, die in ihnen schlummern. Zum Beispiel symbolisiert der Archetyp des Helden das Streben, sich auf waghalsige Unternehmungen einzulassen und als Sieger aus gewaltigen Hindernissen hervorzugehen. Um den Wunsch des Publikums nach Spannung anzusprechen und es zum Handeln zu motivieren, können Unternehmen den Heldenarchetyp als Teil ihres Storytellings verwenden.
Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass die Verwendung von Archetypen allein nicht ausreicht, wenn es um das Storytelling einer Marke geht. Damit Marken sich erfolgreich mit ihrer Zielgruppe verbinden können, müssen sie ihre Authentizität bewahren und gleichzeitig den von ihnen verwendeten Archetypen treu bleiben. Dazu gehört es, die nuancierten Aspekte des Archetyps zu verstehen und diese Aspekte in die Identität und Kommunikation der Marke einzubeziehen.
Wenn sich ein Unternehmen zum Beispiel dafür entscheidet, den Archetyp des Weisen zu verwenden, der Erfahrung und Einsicht symbolisiert, hat es die Verantwortung sicherzustellen, dass die von ihm übermittelten Botschaften und die von ihm ergriffenen Maßnahmen mit diesem Archetyp übereinstimmen. Sie müssen über umfangreiches Fachwissen in ihrem Bereich verfügen und Informationen anbieten, die für das Publikum von Nutzen sind. Wenn sie den Archetyp nicht auf authentische Weise verwenden, kann das Publikum ihn direkt durchschauen, was dazu führt, dass das Geschichtenerzählen ineffektiv wird.
Das Verständnis der Zielgruppe ist ein weiterer wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen Marken-Storytelling, das sich Archetypen bedient. Es ist wichtig, ein solides Verständnis des eigenen Publikums zu haben, um die Arten von Archetypen richtig zu identifizieren, die am effektivsten mit ihnen kommunizieren. Beispielsweise kann der Archetyp der Pflegekraft eher bei einer Marke ankommen, die sich hauptsächlich mit Gesundheit und Wellness befasst, während der Archetyp des Entdeckers eher bei einer Marke ankommt, die sich hauptsächlich mit Reisen und dem Erleben neuer Dinge befasst.
Wenn Sie die Geschichte einer Marke erzählen, kann die Verwendung von Archetypen eine effektive Möglichkeit sein, diese Marke von ihren Mitbewerbern abzuheben. Marken haben die Fähigkeit, eine einzigartige und einprägsame Identität zu schaffen, die sie von ihren Mitbewerbern abhebt, wenn sie in der Lage sind, die unterbewussten Wünsche ihrer Zielgruppe zu nutzen. Apples Branding und Messaging bedienen sich zum Beispiel des Archetyps des Zauberers, der für Transformation und Innovation steht. Dies hat zur Entwicklung einer unverwechselbaren Identität für die Marke beigetragen und sie von ihren Konkurrenten in der Technologiebranche unterschieden.
Die Verwendung überzeugender Erzählungen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben und es von ähnlichen Angeboten der Konkurrenz abzuheben, wird zu einer immer wichtigeren Marketingstrategie. Beim Erzählen der Geschichte einer Marke können Archetypen ein mächtiges Werkzeug sein; Es ist jedoch wichtig, die Authentizität zu wahren und dem verwendeten Archetyp treu zu bleiben. Wenn es um effektives Marken-Storytelling geht, ist es wichtig, ein starkes Verständnis für die Nuancen des Archetyps zu haben und wie er beim Publikum ankommt. Eine Verbindung kann zwischen einer Marke und ihrem Publikum hergestellt werden, und das Publikum kann zu irgendeiner Form von Aktion inspiriert werden, wenn die Marke die universellen Symbole und Verhaltensmuster anzapft, die im kollektiven Unbewussten enthalten sind.
