Auf Social-Media-Plattformen hat sich Influencer-Marketing zu einer beliebten Methode für Marken entwickelt, um ein großes Publikum zu erreichen, das sich aktiv an den von ihnen geposteten Inhalten beteiligt. Laut den Ergebnissen einer aktuellen Studie hat jeder fünfte Kunde in den Vereinigten Staaten ein Produkt gekauft, nachdem er die Empfehlung eines Influencers in den sozialen Medien gesehen hatte. Bei Verbrauchern zwischen 18 und 34 Jahren steigt diese Zahl auf ein Drittel, was die Bedeutung des Influencer-Marketings für die Fokussierung auf jüngere Bevölkerungsgruppen unterstreicht.
Viele Verbraucher wenden sich an Social-Media-Plattformen, insbesondere Instagram und YouTube, als ihre primäre Ressource, um Informationen zu sammeln und Inspiration zu finden, was zum Aufstieg des Influencer-Marketings beigetragen hat. Für Marken, die dieses Publikum erreichen wollen, haben sich Influencer, die häufig als verlässliche Informations- und Empfehlungsquellen gelten, in den letzten Jahren zu einem äußerst wertvollen Asset entwickelt.
Dennoch ist es für Unternehmen essenziell, darauf zu achten, dass Influencer Marketing ehrlich und offen betrieben wird. In den letzten Jahren gab es eine Reihe hochkarätiger Fälle von Influencern, die es versäumten, bezahlte Partnerschaften offenzulegen oder Produkte zu bewerben, ohne ihre Beziehungen zu Marken offenzulegen. In einigen dieser Fälle bewarben die Influencer Produkte, ohne ihre Beziehungen zu den Marken offenzulegen. Aus diesem Grund gab es eine Zunahme der Überprüfung sowie Forderungen nach größerer Rechenschaftspflicht und Transparenz innerhalb der Branche.
Eine der Möglichkeiten, wie Marken Transparenz gewährleisten können, besteht darin, Influencern vorzuschreiben, dass sie in ihren Beiträgen Angaben zu bezahlten Partnerschaften oder gesponserten Inhalten machen. Die Federal Trade Commission (FTC) hat Richtlinien herausgegeben, die von Social-Media-Influencern verlangen, dass sie alle finanziellen Beziehungen, die sie zu Marken haben, in den Posts, die sie in den sozialen Medien teilen, klar offenlegen. Sollten Sie sich nicht an diese Richtlinien halten, können Ihnen sowohl Geldstrafen als auch rechtliche Schritte auferlegt werden.
Ein weiterer wesentlicher Schritt beim Einsatz von Influencer-Marketing ist die Auswahl eines geeigneten Influencers für das zu vermarktende Produkt oder die zu vermarktende Dienstleistung. Es ist wichtig, Influencer zu identifizieren, deren Zielgruppen den Werten und dem demografischen Profil der Zielgruppe der Marke entsprechen. Dadurch wird es wahrscheinlicher, dass das Endorsement beim Publikum des Influencers gut ankommt, was wiederum zu einer Umsatzsteigerung der Marke führt.
Auch die Art des vermarkteten Produkts kann einen Einfluss darauf haben, wie erfolgreich Influencer Marketing umgesetzt wird. Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass Produkte im Zusammenhang mit Schönheit, Mode und Lifestyle die beliebtesten Kategorien für Influencer-Werbung sind. Dies lag daran, dass Verbraucher diese Produkte eher kauften, nachdem sie eine Empfehlung eines Influencers gesehen hatten. Bei der Umsatzsteigerung durch Influencer-Marketing erwiesen sich bestimmte Produktkategorien wie Elektronik und Haushaltswaren als weniger effektiv als andere.
Im Allgemeinen hat die Verbreitung des Influencer-Marketings Marken mit einem wirksamen Instrument ausgestattet, das es ihnen ermöglicht, ein großes Publikum zu erreichen, das sich aktiv auf verschiedenen Social-Media-Plattformen engagiert. Aufgrund der Tatsache, dass jeder fünfte Kunde in den Vereinigten Staaten ein Produkt kauft, nachdem er die Empfehlung eines Influencers dafür gesehen hat, ist es völlig klar, dass Influencer-Marketing eine lohnende Investition für Marken sein kann, die jüngere Bevölkerungsgruppen ansprechen möchten. Es ist jedoch unbedingt darauf zu achten, dass Influencer-Marketing ehrlich und offen betrieben wird und der passende Influencer entsprechend der Marke und dem zu vermarktenden Produkt ausgewählt wird.
